Comment Combattre & Eviter La Fatigue Publicitaire

Si vous avez déjà regardé en rafale une nouvelle émission ou parcouru le contenu YouTube d'un créateur, vous avez vu exactement les mêmes publicités encore et encore. Lorsque vous avez fini de regarder, vous avez presque mémorisé la publicité et vous aimeriez pouvoir voir autre chose (n'importe quoi !) que cette publicité. Le voyant comme une irritation incessante, vous faites une note mentale pour éviter la marque à l'avenir.

Un terme simple qui gagne du terrain dans le monde du marketing peut être utilisé pour décrire cette expérience trop courante : la fatigue publicitaire. Un public qui voit une publicité trop souvent s'ennuie ou est frustré et la coupe à chaque fois qu'il la voit avancer. Le public cesse simplement de prêter attention aux publicités de la marque et affecte ses décisions d'achat en créant des associations négatives avec la marque.

Qu'est-Ce Qui Cause La Fatigue Publicitaire Aujourd'hui ?

La grande majorité du contenu est consommée de manière marathon, ce qui signifie qu'il y a plus d'annonces à rencontrer en une seule séance. De plus, les annonceurs distribuent du contenu via des mécanismes automatisés. Il existe plusieurs façons pour les annonceurs d'utiliser les canaux programmatiques. Chacun de ces scénarios entraîne une fatigue publicitaire chez les consommateurs. Il peut y avoir un problème s'il n'y a pas assez d'annonceurs qui veulent que leur contenu soit associé à une émission ou à un réseau spécifique. Le problème peut également être dû à des placements bon marché effectués à la dernière minute par des annonceurs. Les annonceurs peuvent également se voir promettre un nombre défini d'impressions, et il se trouve que vous faites partie du petit public qui répond aux critères de ciblage.

Modifier Votre Processus De Production Et Vos Stratégies d'Affichage

Le contre-argument le plus répandu à la fatigue publicitaire est la statistique marketing souvent citée selon laquelle un message doit être entendu sept fois avant qu'il ne soit vraiment compris. Malgré son utilisation généralisée, l'origine de cette statistique est inconnue. La "règle des sept fois" est toujours utilisée par de nombreux spécialistes du marketing pour plaider en faveur de messages répétés, mais la preuve fait défaut. Quoi qu'il en soit, l'idée selon laquelle l'élimination de toute répétition pourrait nuire aux résultats marketing a un certain mérite. Alors, comment pouvez-vous développer un contenu à la fois mémorable et agréable ? Choisissez quelques choix créatifs basés sur la même campagne lors de la préparation de votre prochaine production. L'augmentation des coûts sera mineure par rapport au coût total du tournage, et la valeur du contenu produit sera incommensurable. Alors que vous vous concentrez sur la lutte contre la fatigue publicitaire avec votre processus créatif, n'oubliez pas de réfléchir à vos stratégies d'affichage pour chaque nouveau contenu et à la façon dont cela pourrait affecter votre public. S'appuyer sur l'achat de médias programmatiques peut être une solution simple pour distribuer votre contenu nouvellement créé, mais une approche plus pratique pourrait être essentielle pour captiver votre public.